为什么关键词仍然是SEO非常重要

SEO入门导读 2017-08-25 107 0

什么是SEO关键词?

搜索引擎优化关键词从单数词到复杂词组,用于网站拷贝以吸引相关的有机搜索流量。但是,关键字集成只是一个开始。如果使用得当,应使用有针对性的SEO关键词来激发所有页面内容,以满足搜索者的意图。

从搜索者的角度来看,关键词是在搜索引擎中输入或说出的术语。经过有效研究和优化后,关键字可以作为目标受众在您的网站上找到最合适内容的渠道。


谷歌搜索查询“SEO中的关键字是什么”

但是不是关键字已经过时了吗?

无论你已经听过几次还是你的第一次未来,“关键词已经死了”是一个继续闯入SEO圈子的短语。而不是围绕这种经常性的,二元的,经常点击诱饵的动机断言,让我们正面对面。

搜索引擎优化世界的一些发展导致这种说法从冬眠中被激起,但有四种主要问题浮现在脑海中。

1.“(未提供)”

如果您是SEO的新手,您可能会惊讶地发现有机关键字曾经可以在Google Analytics,Adobe Omniture或任何其他分析平台中轻松访问。

我不会撒谎; 真是太棒了。我们当时不知道我们有多好。

然而,2010年谷歌开始悄悄采取措施从我们的网络分析中删除关键词数据时,情况开始发生变化。在2011年底到次年,关键词数据正在被大量删除。每个站点的顶级关键字驱动程序都不会很长时间(“未提供”)。


没有提供谷歌分析的例子

一旦我们丢失了我们的关键字数据并且看似飞行失明,许多人很快就会写关键词的ob告。

但真正不同的是什么?毕竟,人们仍在搜索相同的内容,Google并没有改变它解释我们内容的方式。我们的能见度较低。

我们都听说过,“如果一棵树倒在森林里,周围没有人听到它,它会发出声音吗?”这是同样的事情。没有什么不同; 我们只是不在身边。

底线: 关键词没有死。跟踪它们的旧方法是。

2.蜂鸟和RankBrain

另一个关键词的有效性受到挑战的是Google于2013年重建其算法。Hummingbird以快速准确的名字命名,帮助Google更好地理解搜索意图,尤其是复杂和对话搜索。

2015年,Google将AI驱动的排名因子RankBrain纳入其中,以进一步提高其查询解释能力。

在此之前,搜索“我附近的披萨附近会发送什么?”会让Google不再寻找符合这些条款的内容。现在,Google使用这些关键字作为上下文信号来了解我们真正想要的内容,并经常在幕后重写我们的查询(例如,“披萨发送66062”)。

知道谷歌经常重写我们的搜索查询可能会使它看起来好像已经过时了。但实际上,Google对我们提供的内容更加聪明。

这是另一个视角。您是否听说过只有7%的沟通是通过单词进行的?这源于20世纪60年代后期的一项流行研究,经常被用来提高非语言交流的地位,减少口头上的交流。

这对您来说是一个挑战:

明天过一整天而不用语言 - 不打字,说,或签名。在一天结束时,如果您认为您的沟通效率与正常情况相差93%,请告诉我。

我想你可以预测结果。

这不是统计错误。沟通(和搜索)比言语更多。然而,它经常被误解。

7%的人说话的数量多于重要性。我们需要7%,我们需要关键字。

底线: 关键词没有死。谷歌以前解释它们的方式是。

3.语音搜索

我喜欢语音搜索。即使它已经存在多年,我仍然觉得我将来是谷歌神奇地抓住我无法理解的口吃。

随着语音搜索从偶尔使用的新奇变为我们搜索行为的主要内容,许多人想知道这对于关键字意味着什么。我们都知道语音搜索会影响关键字,但它会杀死它们吗?

我们变得啰嗦

在我们(潜意识里)接受谷歌提高的解释技巧和我们在谈话与打字时的沟通倾向时,我们已成为非常会话和详细的搜索者。

在过去,如果我们想知道布拉德皮特的第一任妻子是谁,我们会将我们的想法转化为搜索友好的查询,例如“布拉德皮特的妻子”。现在,我们只是告诉谷歌我们想要什么:“ 谁是布拉德皮特的第一任妻子?”。这是Google每天从未听过15%的搜索的主要原因之一。

因此,虽然它对搜索者来说是一个巨大的胜利,但它对SEO专业人士提出了挑战。例如,如果有大量的流量是由以前很少(如果有的话)被搜索过的人驱动的,那么很难知道要关注哪些关键字。

但这可以追溯到“(未提供)”的论点。仅仅因为我们的跟踪不完善并不意味着关键字的重要性以任何方式减少。

4. Google Planner分组关键字卷

从2014年开始,两年后开始上升,Google的Keyword Planner工具开始按类似条款对数据进行分组。而不是显示关键字A每月搜索100次,关键字A1每月搜索50次,两者都会显示150. 谷歌说这样做的原因是为了确保“你不会错过潜在客户”并“最大化”您的广告可能会在相关搜索中展示。“

这种解释肯定意味着搜索者意图在密切相关的术语之间没有太大差异。

此举似乎强化了主题,而不是关键词,所有SEO专业人士都需要担心的概念。但是,这并不能解释为什么谷歌搜索通常会显着改变谷歌关键词计划程序认为足够混淆的关键词的结果

最终,关键字规划师是一个PPC工具。您不必成为阴谋理论家,了解如何强制PPC竞标者扩展其关键字定位可能是出于财务动机的决定。

底线: 关键词没有死。但Google的关键字指标可能也是如此。

为什么关键字对SEO如此重要?

我们知道关键词很活跃,但为什么它们对SEO如此重要?

关键词是线索

SEO中关键词的重要性部分是由于它们之外的重要性。

忘记关键字,排名,流量甚至您的网站一分钟。

如果您了解客户的真实感受,您将如何以不同的方式经营您的业务?这些见解对您有多大价值?

Seth Stephens-Davidowitz在他的着作“Everybody Lies”中分享了他对搜索行为所描述的人类心理学的发现。在焦点小组中,在Twitter上进行调查或回复某些内容时,我们都倾向于让我们的答案受到其他人如何看待它们的影响。

我们什么时候搜索?匿名和立即访问大量信息的结合为我们真正想要的纯粹目标铺平了道路。

它是数据驱动的真相血清。

关键词研究的核心是一个强大的市场研究工具,可以通过多种方式加以利用,而不仅仅是通知网站内容。为了充分利用关键字,您必须超越明确的字面翻译,并了解隐含的线索以获得每个关键字的真实意图。

举个例子,让我们来看看这个问题,“最安全的婴儿床”。

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