为什么搜索引擎和SEO同样重要？

2009年，比尔盖茨在一次私人晚宴上发表了演讲，他着名地说“搜索的未来就是动词”。

盖茨并没有谈论人们在搜索框中输入的字样，而是在谈论人们搜索的原因。

在我们理解为什么搜索很重要之前，我们需要退后一步，了解人们搜索的原因。

为什么人们搜索

在早期，人们搜索查找包含他们输入的单词的文档列表。现在不再是这样了。

今天的搜索者搜索解决问题，完成任务和“做”某事。他们可能会搜索预订航班，买东西，学习最新的Taylor Swift歌词或浏览猫咪照片 - 但这些都是行动。或者，正如盖茨所说，动词。

当用户开始搜索时，他们真的开始了一段旅程。营销人员喜欢谈论一种叫做“消费者旅程”的事情。这只是一种引人入胜的方式，可以引用用户从任务开始到完成的路径 - 大多数旅程都是从搜索开始的。

在过去十年中，消费者之旅在搜索中逐渐发挥了更大的作用。最初被描绘为漏斗，其中用户从认知到考虑再到购买，这个旧的消费者旅程已经过时（尽管我们仍然使用该模型用于说明目的并且使角色研究更容易）。

搜索的演变与消费者的旅程

现代消费者之旅不再代表一个漏斗，但看起来更像是一根疯狂的稻草 - 各种曲折，代表着用户与当今互动的各种渠道，媒介和设备。

为了适应这种新模式，搜索必须从简单的页面上的文字发展到理解旅程每个阶段的用户意图。搜索不再只是关键字，而是演变为在正确的时间为正确的用户提供正确的内容，以帮助他们完成任务。

对于用户来说，这都是关于动词的。对于搜索营销人员来说，一切都是为了帮助用户完成他们的旅程（并且理想情况下，他们会对此有所影响。）

坚持疯狂的稻草模型，今天的消费者旅程不再发生在一台设备上。用户可以在他们的移动设备上开始搜索，继续研究他们的平板电脑或工作笔记本电脑，并最终从家里的桌面购买。

搜索不仅限于计算机或手机。用户现在可以搜索各种设备，包括手表，智能眼镜，蓝牙扬声器助手，甚至厨房用具。在今天的世界里，即使我的冰箱也有自己的Twitter帐户 - 搜索营销人员需要认识到各种设备如何相互关联，并在用户的搜索体验中发挥作用。

关于这种情况是否一直如此，有一些健康的争论，但在今天的超连接世界中，SEO已经演变成我们称之为“真实营销”的东西。

黑客，技巧和尝试反向工程算法的日子已经一去不复返了。

今天的SEO专注于：

• 了解人物角色。

• 数据驱动的见解。

• 内容策略。

• 技术问题解决。

任何营销策略或活动的3个主要承租人

搜索涉及以下三个方面：

1. 吸引。

2. 从事。

3. 兑换。

但搜索主要集中在第一阶段：吸引。

“如果你建造它，他们会来”可能适用于棒球场，但它不适用于网站。

拥有一个很棒的产品已经不够了。您必须通过多个渠道和渠道积极吸引客户。

这就是为什么，尽管客户或设计机构有一些相反的说法，但每个网页实际上都是一个SEO页面。

如果网页涉及吸引访问者，吸引访问者或转换访问者，那么该页面应该有一个重要的SEO组件。

为什么SEO很重要？

好的，用户，旅程，搜索，动词 - 得到它。用户很重要，他们中的许多人都从搜索开始，因此搜索非常重要。

但为什么SEO很重要？SEO不是开发人员的事吗？我听说有一个插件。Google和Bing难道不能弄清楚我的网站吗？

我们用盖茨引用了这个故事，但谷歌而不是微软将这一理念铭记于心。

像Hummingbird，Panda，Penguin，RankBrain，Mobilegeddon，Possum，Pigeon，实体和AMP这样的东西基本上都是谷歌尝试调整其搜索算法以从单词转移到行动 - 并帮助用户完成他们可能关注的任何任务 - 但他们并不那么容易理解。

从元数据的时代开始，SEO已经走过了漫长的道路。当然，有很多最佳实践涉及“应该”由开发团队或插件覆盖（或构建到框架中*咳嗽咳嗽*反应，反应，我看着你们） - 但通常他们不是'吨。

今天的网站比网站更多的应用程序，应用程序带有许多花哨的功能，并不总是与搜索引擎很好地匹配（再次，角度和反应。）

今天好SEO

一个好的SEO不仅可以专注于内容，还可以帮助：

• 浏览同一页面的多个版本。

• 解决使搜索引擎无法访问内容的技术问题。

• 使用适当的服务器设置

• 与社交媒体，内容，创意，用户体验，付费搜索或分析相集成。

• 找到加快网站速度的方法。

一个优秀的SEO专业人员不仅了解搜索者，也了解竞争格局。仅仅了解用户的任务是不够的，搜索营销人员需要了解市场中的其他选项，以及他们如何填补空白以为用户的任务提供更好的解决方案。

从关键字页面到全方位服务营销，我们已经走了很长一段路。SEO专业人士可以戴上多个帽子，因为它们有助于连接开发，信息架构，用户体验，内容策略，营销，社交和付费媒体团队。这是一个给予和接受的游戏 - 试图创造适用于搜索引擎和用户的东西。

有很多关于事物的警示故事，就像网站重新设计或新的CMS系统一样简单的声音，导致网站的流量下降或消失，让企业陷入困境。事情的简单事实是，这些天大多数网站的变化都会影响搜索引擎优化 - 只有通过在整个项目中预先包含搜索引擎优化才能让企业看到积极的结果。

那么为什么搜索重要？

搜索很重要因为用户很重要

随着技术的不断发展，搜索引擎优化将不断处理新的搜索方式，搜索新设备和新类型的搜索（如语音搜索或我的烤箱搜索），但一件事情将保持不变是为什么人们搜索。动词不会消失。

有一天，我们可能被人工智能超支或将我们的意识上传到奇点 - 但在那之前我们仍然需要解决问题和完成任务 - 并且某种形式的搜索将始终涉及到这一点。