SEO词汇表:您需要知道的200多个术语和定义(1)

SEO入门导读 2017-08-25 86 0

与任何专业行业一样,搜索引擎优化也有自己独特的术语,定义和缩写。

这个搜索引擎优化词汇表汇编了200多个您可能会听到的最常见的术语,并且在您的SEO职业生涯中肯定需要知道。

A | B | C | D | E | F | G | H |  | J | K | L | M | N | O | P |  | R | S | T | U | V | W | X | ÿ


A

一个在折叠之上

在用户滚动之前在网站上显示的内容。谷歌在2012年创建了页面布局算法,以降低在此空间中展示过多广告的网站的排名。

AJAX

异步JavaScript和XML是一种编程类型,允许网页从服务器发送和接收信息,以便动态更改该页面而无需重新加载。

算法

搜索引擎用于检索数据并为查询提供结果的复杂计算机程序。搜索引擎使用算法组合,通过基于多个排名因子和信号的结果页面来提供排名的网页。

算法变更

一些算法变化完全没有引起注意。但是,通常可以很快看到主要算法更改的影响,尽管更改有时需要几周才能完全推出。算法更改有三种形式:

  • 算法更新:搜索引擎改变现有算法的某些信号。

  • 算法刷新:搜索引擎使用与上次完全相同的信号重新运行现有算法。

  • 新算法:搜索引擎添加了一种新算法来提高搜索质量。例如:Google Panda,Google Penguin。

Alt属性

HTML代码,提供搜索引擎和屏幕阅读器(盲人和视障人士)使用的信息,以了解图像的内容。

也称为:Alt Text

Analytics(分析)

收集,分析和解释数据的科学,以便根据历史上曾经(或没有)的工作采取未来行动。

另请参阅:Google Analytics

锚文本

可点击的单词或链接的单词。本文旨在向人们和搜索引擎提供有关所链接的网页或网站的内容的上下文信息。例如,如果您要创建链接以将访问者发送到搜索引擎日记,则“搜索引擎日记”是锚文本。

人工智能(AI)

使计算机执行需要人类智能的任务的科学。AI计算机系统基本上是一个学习的数字大脑,而不是遵循一组程序规则(如算法)。AI还可以在没有人为干预的情况下制定和执行决策。

权威

信号搜索引擎的组合用于评估网站和网页以进行排名。


B

B2B

企业对企业的简称。在B2B SEO中,购买周期更长,产品和服务更昂贵,观众是专业决策者。

B2C

企业对消费者的缩写。在B2C SEO中,购买周期通常较短(尽管仍然因行业而异),产品和服务(大多数)更便宜,消费者是受众。

请参阅:入站链接

百度

百度是中国最受欢迎的搜索引擎,由Robin Li和Eric Xu于2000年1月创立。

微软搜索引擎的名称。Bing于2009年6月推出,取代了Microsoft Live Search(以前的MSN Search和Windows Live Search)。自2010年以来,Bing一直推动雅虎的自然搜索结果成为微软和雅虎在2009年7月达成的搜索协议的一部分。

黑盒子

一个复杂的计算机程序,很难理解。可以观察到输入和输出,但由于其机密性质,无法访问过程本身。例如,谷歌的算法就是一个黑盒子。

黑帽

违反谷歌网站管理员指南的危险策略。

另见:Webspam

博客

内容的出版物,按时间顺序排序,最新内容出现在顶部。内容反映了个人或公司的利益,可以由个人或一组贡献者撰写。博客最初称为网络日志或网络日志。但是,由于“Web日志也可能意味着服务器的日志文件,因此该术语令人困惑。为了避免这种混淆,缩写“博客被创造出来,并成为常用术语。

跳出率

没有访问该网站上的其他页面而离开的网站访问者的百分比。跳出率的范围很广,取决于行业和利基。谷歌称,虽然跳出率可能表明潜在的内容或网站问题,但它并不是一个直接的排名因素。

博特

请参阅:Crawler,Googlebot

品牌关键字

当用户的查询包含特定公司或品牌名称的完全匹配或变体时。例如,“搜索引擎期刊”,“SEJ”,“SearchEnginejournal.com”和“搜索引擎期刊SEO 101指南”是品牌关键字的一些示例。

一个导航元素,可帮助用户轻松找出他们在网站中的位置。

请参阅:网站导航

导致找不到404的链接。通常,在以下情况下链接会断开:

  • 一个网站下线。

  • 删除网页时不执行重定向。

  • 目标URL在未实现重定向的情况下更改。


C

高速缓存

一种临时存储Web内容(如图像)的技术,可以减少将来的页面加载时间。

缓存页面

搜索引擎上次抓取网页时显示的网页快照。

规范URL

一个HTML代码元素,当多个URL具有相同或相似的内容时,指定首选网站URL,以减少重复内容。

国家代码顶级域名

国家/地区代码顶级域名。例如,位于英国的公司将拥有这样的域名:www.example.co.uk,其中英国是ccTLD。

点击诱饵

旨在吸引用户点击的内容,通常是过度宣传或故意误导标题,因此发布商可以获得广告收入。

点击率(CTR)

用户单击自然搜索结果的比率(以百分比表示)。这是通过将有机点击总数除以总展示次数再乘以100来计算得出的。

伪装

向人和搜索引擎显示不同的内容或URL。违反了Google的网站站长指南。

CMS

代表内容管理系统。基于Web的应用程序,可让人们创建,上传和管理数字资产。

共引

第三方网站一起提及两个网站(或网页)的频率,即使前两个项目没有相互链接(或引用)。这是搜索引擎可以建立主题相似性的一种方式。

例如,想象搜索引擎期刊和搜索引擎圆桌会议从未相互链接或相互提及。但是,其他网站和博客可能会在流行的搜索引擎新闻出版物列表中提及SEJ和SER。

评论垃圾邮件

写得不好的评论,通常是偏离主题和自我宣传,由垃圾邮件发布,希望获得免费(但最终毫无价值)的链接。

竞争

有两种类型的竞争:

  • 直接竞争对手:销售类似产品和/或服务的公司,满足相同的需求,并针对类似的在线和离线受众。

  • 搜索引擎优化竞争对手:寻求相同关键字和自然搜索可见性的公司,但提供满足不同需求和/或目标受众的不相同的产品或服务。

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  • 认为你知道你的SEO和PPC比赛是谁?再想想!

内容

  • 传达旨在分发给观众并由观众消费的信息的单词,图像,视频或声音(或其任何组合)。

  • 谷歌两个最重要的排名因素之一(以及链接)。搜索引擎希望奖励有用,信息丰富,有价值,可靠,独特且具有更好流量和可见性的内容。

内容为王“

流行的SEO(和数字营销)出版物的会议和作者的发言人经常使用的短语。在这种情况下,“内容为王”通常意味着内容对于您拥有任何SEO,数字营销或商业成功至关重要。

这句话实际上可以追溯到比尔盖茨的一篇文章,“内容为王”,于1996年1月3日出版。

推荐阅读:

  • 内容为王(Wayback Machine)

转变

当用户在网站上完成所需的操作时。转换示例包括:

  • 完成购买。

  • 将商品添加到购物车。

  • 填写表格(例如,申请演示,注册网络研讨会/活动)。

  • 下载优质内容(例如,电子书,白皮书)。

  • 订阅电子邮件简报。

  • 视频观看。

兑换率

网站用户完成所需操作的比率(以百分比表示)。这是通过将总转化次数除以流量,然后乘以100来计算的。

转换率优化(CRO)

改善网站上发生的转化次数或质量的过程。一些流行的CRO策略包括测试网站设计,复制,图像,价格,号召性用语和消息传递的变化。

关联

两个或多个元素之间存在关系的程度。由于算法的黑盒性质,经常在SEO研究中用于推断变量在搜索排名上的关系。但是,请记住,相关性≠因果关系。

抓取预算

搜索引擎在特定时间段内可以和希望在网站上抓取的网址总数。

推荐阅读:

  • 针对Googlebot的抓取预算意味着什么(Google网站站长中心)

抓取错误

  • 搜索引擎机器人无法抓取的网址。

  • 返回状态代码错误的URL。

履带

程序搜索引擎用于爬网。Bots访问网页以收集信息并添加或更新搜索引擎的索引。

又称:Bot,Spider,Web Crawler

爬行

使用爬虫从数十亿个公共网页收集信息以在搜索引擎索引中更新,添加和组织网页的过程。

CSS

层叠样式表描述了HTML元素(例如,颜色,字体)应如何出现在网页上以及在不同设备上查看时的适应性。

客户之旅

潜在客户接触或参与品牌的所有潜在时刻(或接触点)。所有这些交互都旨在最终说服,影响并将该潜在客户转化为客户,客户或订户。

虽然客户旅行因业务类型和行业而异,但通常由四个主要“阶段”组成:

意识>考虑>决策>保留

谷歌的Avinash Kaushik提供了另一种框架:

请参阅>思考>操作>护理

也称为:购买流程,消费者决策之旅,在线购买的客户之旅,营销渠道,购买途径,购买渠道


d

数据

代表真实客户的所有硬数字 - 谁,什么,何地,何时,为什么以及如何 - 所有这些都是做出关于SEO策略和策略的明智决策所需要的。

死胡同

一个不链接到其他网页的网页。之所以这么称呼是因为一旦用户或机器人到达此页面,就没有前进的地方了。

  • 指向除主页之外的任何网页的链接。

  • 指向移动应用内容的链接。

德指数

当Google从搜索结果,特别是其搜索索引中暂时或永久删除网站或网页时。Google在搜索控制台中为自愿案例提供了删除网址工具; 但是,网站也可能会以手动操作的形式取消索引,因为它违反了Google的网站管理员指南。

也称为:退市

目录

网站列表,通常由相关类别分隔并由人工编辑维护。根据目录,包含可以是免费的或支付的。在过去,来自目录的链接受到高度追捧(例如,DMOZ),导致这种链接建立的广泛滥用和整体贬值。

也称为:Web目录,链接目录

否认

如果您的链接配置文件包含大量垃圾邮件,人为或低质量的入站链接,可能会损害您的排名 - 并且无法出于合法原因将其删除(例如,网站上存在该链接)您无法控制) - 您可以使用Google的Disavow Tool工具告诉Google忽略这些链接。

DMOZ

开放目录项目。这个由人工编辑的网站目录于1998年6月5日启动,并于2017年3月17日关闭

请跟随

不使用“nofollow”属性的链接。换句话说,一个链接。

网站地址 - 通常以.com,.org或.net等扩展名结尾。

  • 随着时间的推移,网站的整体“强度”可以帮助新页面快速排名,甚至在该内容获得链接或参与之前。

  • 得分在0-100之间,SEO软件公司Moz用来预测网站在搜索结果中排名的能力。

推荐阅读:

  • 搜索引擎优化的三大支柱:权威,关联和信任

门口页面

创建的网页,用于在搜索引擎中为特定关键字排名,仅用于将点击该网页的用户重定向到其他网站。

DuckDuckGo

一个搜索引擎,成立于2008年9月28日。它经常受到称赞,因为它非常注重用户隐私和缺乏过滤泡沫(搜索个性化)。DuckDuckGo依靠400多个来源来提供搜索结果,包括垂直搜索引擎,自己的爬虫,DuckDuckBot,Bing和Yandex。2016年,DuckDuckGo进行了40亿次搜索。

重复内容

当一个网页上包含的大量内容与同一网站或完全不同的网站上其他地方存在的内容相匹配或非常相似时。

停留时间

用户单击搜索结果然后从网站返回SERP之间经过的时间量。较短的停留时间(例如,小于5秒)可以是搜索引擎的低质量内容的指示符。


Ë

电子商务

购买和销售产品,全部在线进行。

推荐阅读:

  • 电子商务网站SEO的循序渐进指南

由一个网站提供给另一个网站的链接,而收件人不会询问或支付该链接。

也称为:Natural Link。

参与度量标准

衡量用户如何与网页和内容互动的方法。参与度量的示例包括:

  • 点击率

  • 兑换率

  • 跳出率

  • 页面/网站上的时间

  • 新访者与回访者

  • 频率和新近度

  • 停留时间

实体

人员,地点,组织,网站,事件,团体,事实和其他事物。

另见:知识图

请参阅:出站链接


F

对于某些查询,通常是问题(即,谁/什么/何地/何时/为何/如何),Google有时会在自然搜索结果上方显示一个特殊区块。此框包含摘要(以段落,列表,表格或视频的形式),以及发布日期,页面标题,发起答案的网页链接以及URL。

也称为:零位。

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  • 针对精选代码段优化您的网站

可寻

可以轻松地在内部(由用户)和外部(由搜索引擎)发现网站上的内容。

显示在网站底部(或“页脚”)中的链接。

请参阅:网站导航


G

谷歌

由Larry Page和Sergey Brin于1998年9月创建的搜索引擎.Google标志着人类编辑的网络目录的彻底背离,依靠网络爬行技术和复杂的算法来分析超链接模式以对网站进行排名。谷歌是世界上几乎每个国家最常用的搜索引擎。

谷歌分析

免费的网络分析程序,可用于跟踪受众行为,流量获取源,内容性能等。

访问:Google Analytics

谷歌炸弹

旨在使网站在令人惊讶或有争议的搜索短语中排名第一的做法。这是通过让大量网站链接到具有特定锚文本的特定网页来帮助其对该术语进行排名来实现的。

例如,在2003年,乔治·W·布什总统的白宫生物在寻找“悲惨的失败”方面排名第一。

Googlebot的

谷歌网络抓取系统用于查找和添加新网站和网页到其索引。

Google Dance

2002年开始使用的一个术语,用于Google在大约每个月更新搜索索引的动荡时期。

谷歌蜂鸟

谷歌搜索算法于2013年9月正式宣布使用一个月后。Hummingbird的目的是为了更好地理解查询的完整上下文(即语义搜索),而不是某些关键字,以便提供更好的结果。

推荐阅读:

  • Google Hummingbird Update如何更改搜索

谷歌熊猫算法

这是一项主要的Google算法更新,最初于2011年2月推出,随后进行了大量后续更新。Google Panda的目标是降低低价值内容的可见度,这些内容通常由“内容农场”产生。2016年,熊猫成为谷歌核心排名算法的一部分。

推荐阅读:

  • Google Panda更新完整指南

谷歌企鹅算法

作为2012年4月推出的主要Google算法,随后进行了一系列更新和刷新。Penguin的目标是降低过度优化网站的可见性,或过度滥用某些垃圾邮件策略的网站(例如,构建低质量链接,关键字填充)。2016年,Penguin开始实时运行,作为Google核心算法的一部分。

推荐阅读:

  • Google企鹅算法更新的完整指南

Google Pigeon更新

2014年7月24日推出的重要Google本地搜索更新的名称(由SEO行业提供,而不是Google).Pigeon的目标是通过利用更传统的Google排名信号和改善距离来提高本地搜索的准确性和相关性。定位排名参数。

推荐阅读:

  • Google Pigeon更新如何更改本地搜索结果

谷歌RankBrain

2015年10月正式引入了一项主要的Google算法更改,尽管此前已经进行了几个月的测试。通过RankBrain,Google将机器学习添加到其算法中,并被称为第三重要的排名信号。2016年6月,据透露,RankBrain参与了每个查询并对排名产生了影响

推荐阅读:

  • Google RankBrain算法的完整指南

谷歌沙盒

一个理论化和辩论(但从未被谷歌确认)“等待期”,阻止新网站看到他们的优化工作的全部好处。通常情况下,这种影响最常见于针对竞争关键字的新网站,只有在网站获得足够权限时才能克服。

Google Search Console

Google的Search Console提供了一些有用的功能,包括监控网站索引错误和网站速度的功能。这些页面还用于传达手动操作通知。

推荐阅读:

  • Google Search Console完整指南

一个网站,您可以在其中探索有关最新搜索趋势,故事和主题的数据可视化。

访问:Google趋势

推荐阅读:

  • 10种方法使用谷歌趋势更好的搜索引擎优化

Google网站站长指南

Google对良好网站优化实践的指导,以及可能导致手动操作的“非法”做法。只是:

  • 为用户而不是搜索引擎创建独特,有价值和引人入胜的网站和网页。

  • 避免欺骗用户的技巧和技巧,仅用于提高搜索排名。

推荐阅读:

  • Google网站站长指南

灰帽子

在遵循Google网站管理员指南的技术之间存在一个假设的“灰色”区域,但随后会添加一个使规则稍微弯曲的元素。

访客博客

一种流行的链接构建策略,涉及为其他网站开发内容以换取指向您自己页面的反向链接。

也称为:Guest Posting。


H

标题

标题标签(H1-H6)根据重要性将内容分成几个部分,H1是最重要的,H6是最不重要的。标题标签应该自然使用,并且应该在相关的位置包含您的目标关键字,因为这样做可能会提供小的SEO优势。

标题

H1标签。

主管任期

具有高搜索量的热门关键字,通常难以排名。

也称为:Head Keyword,Short-Tail

隐藏文字

通过使用内容丰富的关键字和副本加载网页,旨在操纵搜索排名的用户无法看到的任何文本。此技术违反了Google的网站站长指南,可能会导致手动操作。例如,添加以下文本:

  • 阅读量太小。

  • 与背景颜色相同。

  • 使用CSS将文本推送到屏幕外。

山顶算法

受HITS算法的影响,并在2003年添加到Google的算法中,Hilltop为某些特定主题发布的网站或网页分配了“专家”状态,该主题也链接到关于该主题的非关联页面。

推荐阅读:

  • Hilltop:基于专家文档的搜索引擎(Krishna Bharat和George Mihaila)

HITS算法

超链接引发的主题搜索是一种链接分析算法,它不仅根据内容和入站链接(权限)评估值,还评估其出站链接(集线器)。

推荐阅读:

主页

网站的默认或介绍性网页。

.htaccess文件

可用于重写和重定向URL的服务器配置文件。

HTML

代表超文本标记语言。HTML标记是特定的代码元素,可用于提高SEO对网页和网站的有效性。

HTTP

超文本传输协议是数据从计算机服务器传输到Web浏览器的方式。

HTTPS

超文本传输协议Secure使用安全套接字层(SSL)来加密在网站和Web浏览器之间传输的数据。HTTPS是次要的Google排名因素。

枢纽页面

专用于特定主题(关键字)的权威中心资源(例如,页面或文章),其不断更新和链接,并且还链接到与主题相关的网页。


一世

入站链接

指向源自外部网站的网页的链接。例如,如果搜索引擎日记链接到谷歌,那将被视为谷歌方面的入站链接; 如果谷歌要链接到搜索引擎杂志,这将是SEJ方面的入站链接。

指数

数据库搜索引擎用于存储和检索在爬网过程中收集的信息。

可转位

搜索引擎机器人能够轻松理解并向其索引添加网页。

索引页面

已由抓取工具发现的网页已添加到搜索引擎索引中,并且有资格在搜索结果中显示相关查询。

信息架构

如何组织网站以及各种内容和导航元素位于网页上。

信息检索

从大型数据库中搜索信息(例如,文本,图像,视频)然后向最终用户呈现最相关的信息的过程。

内部链接

请参阅:网站导航

IP地址

Internet协议地址。IP地址可以是:

  • 共享:许多网站在一个服务器或一组服务器(也称为虚拟主机)内共享一个地址。

  • 专用:网站有自己的地址。

两者都不会帮助你排名更好; 但是,专用IP地址可以提高站点速度。


Ĵ

JavaScript(JS)

一种编程语言,可以在网站上动态插入内容,链接,元数据或其他元素。JavaScript可能会使搜索引擎机器人难以抓取和索引网页,并增加网页加载用户所需的时间。

联系方式

客服QQ: 2692559667
客服电话: 18650236923

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