什么是SEO?这是由60位专家定义的搜索引擎优化(2)

SEO入门导读 2017-08-25 72 0


迈克尔金Michael King / iPullRank董事总经理

SEO是一种跨职能的营销活动,可以在有机搜索渠道中提供内容的可见性。这是开发,内容和战略营销计划的汇合,以推动来自搜索引擎的合格流量。

SEO是营销的微积分。







杰里米·克诺夫Jeremy Knauff / Spartan Media首席执行官

今天的搜索引擎优化,特别是链接建设,都是关系,因为排名高度需要来自权威网站的高质量链接。

搜索引擎在拼写低质量,付费和机器生成的链接方面非常有效,迫使网站所有者回到与其他人交互以获得有价值的链接,这是最好的事情之一。工业很长一段时间。






凯西马基Casey Markee,Media Wyse创始人

SEO,最简单的形式,由一个词定义:可用性。作为专业的现场审核员,我对任何客户的目标都是调查,评估和定义网站对目标受众的可用性。

  • 该网站是否提出并回答用户认为有用的问题?

  • 谷歌会认为这个网站是整体利基市场的高质量代表吗?

  • 如果谷歌不存在,该网站是否仍然易于发现,导航和转换其目标受众?


黛布拉马斯特勒Debra Mastaler / Alliance-Link总裁

优化网页不仅可以调整标题和标签,还可以更多地了解用户意图。基本的搜索引擎优化仍然可以影响网站的性能,但不是一个被动的策略,成功更有可能通过积极主动来实现。

这真的和过去有什么不同吗?构建链接是浪费时间吗?不,不,链接流行度和页面内容仍然是用于确定页面排名的三个主要组件中的两个。

但谷歌一直倡导机器学习作为未来,并且似乎100%专注于增加这一算法领域。展望未来,搜索引擎优化从业者需要积极主动,投资分析数据并了解各种搜索和社交平台的搜索行为。通过这种方式,他们可以开发出能够激发和影响用户/搜索行为的内容类型,从而影响排名和流量。

虽然理解和征服谷歌搜索引擎的新技术和新技术方面将是未来的关键,但搜索引擎优化也应该创建直接接触客户的营销计划。减少对Google的依赖并利用跨渠道平台作为产生流量和销售的方式只是智能营销。


乔什麦考伊Josh McCoy / Vizion Interactive首席数字营销策略师

SEO现在是一种非孤立的方法。营销人员正在考虑将SEO视为一个全渠道合作伙伴而不仅仅是“哦......和搜索引擎优化”。

随着我们更加专注于客户之旅,我们必须考虑如何创建和营销内容以便为处于信息搜索阶段的有机搜索者排名很好 - 早在用户可以通过备用流量渠道返回和转换之前。






杰西麦克唐纳Jesse McDonald / Geek Powered Studios搜索引擎优化总监

SEO可以被定义为帮助在整个互联网上轻松找到网站,而不仅仅是关注搜索引擎中的排名。比以往任何时候都更重要的是,在做出SEO决策时要牢记用户。从页面定位到链接构建的所有内容都应考虑其对潜在用户的影响。






科里莫里斯Corey Morris /市场营销副总裁

今天的SEO在许多方面仍然是一个需要经验和专业知识的专注和特定的学科。然而,它已经变得更加依赖于其他数字营销渠道并与之集成,这是允许扩展内容和资源的好事。由于大多数营销现在都是数字化的,因此SEO在桌面上占有一席之地,并作为有机交通驱动因素的一部分,为最终业务目标做出贡献。





布兰妮穆勒布兰妮穆勒 / SEO和内容架构师,Moz

搜索引擎优化是旧的最佳实践搜索引擎优化的基础,同时发展到新的个性化,机器学习和实体权威的高度。

随着Google获取更多有关企业的异地信息,SEO需要更多地考虑优化企业以实现在线和离线成功。





Brock MurrayBrock Murray /联合创始人,seoplus +

对我而言,搜索引擎优化是关于不断尝试新的尖端方法以保持敏锐的一切。你需要渴望知识,但个人只能消化,处理和做很多事情。

不要害怕投资新的关键字研究工具,跟踪工具或热图软件,为您提供采取行动所需的信息。自动化您可以做到的一切,并专注于成为鹰眼决策者,这是进入一个以极快的速度发展的行业的唯一途径。

搜索引擎优化变化如此迅速,您停止吞噬新信息的那一刻就是您已经过时的那一刻。它也不再仅限于搜索引擎。这是关于网络存在优化 - 跨多个渠道优化以获得在线成功。


李奥登Lee Odden / TopRank Marketing首席执行官

搜索引擎优化是一种技术上和主题上协调品牌内容和参与搜索者意图的方法。

只要可以搜索内容,就可以优化其性能,以帮助公司为客户提供“最佳答案”,无论他们在哪里。






Beau PedrazaBeau Pedraza / Forthea Interactive高级数字营销经理

无论一年如何,搜索引擎优化都会在人们搜索的过程中找到并找到适用于他们周围世界的答案。

品牌网站仍然存在“十大蓝色链接”,但针对品牌和非品牌搜索词出现的大量社交和第三方个人资料链接也是如此。更不用说语音搜索和新媒体的新兴前沿。

如果最终用户选择避免网站列表并迁移到评论网站(如Houzz,TripAdvisor或ZocDoc),我们希望这些有机结果可以轻松转换。

如果客户对这项工作的回应是“但那些不是有机销售线索,那么他们就是推荐!”我会提醒他们他们的底线是“如果它涉及有机搜索并且可以使您的品牌受益,我会接受转换,但是,我可以带头和收入。“


查克价格查克价格 /创始人,可衡量的搜索引擎优化

SEO就是用户体验。这越来越多地包括提供积极的语音搜索体验。

创建有用的内容并获得与主题相关的反向链接仍然是达到SERP顶端的关键。






布里奇特伦道夫布里奇特伦道夫 /自由顾问

今天的搜索引擎优化比以往任何时候都更加关注理解您的理想客户及其搜索内容 - 并且,通过扩展,识别和建立与理想客户相关的关键相关信号。随着搜索变得越来越个性化,我们发现自己正在优化客户角色以及优化算法。

谷歌的既定目标与现实世界结果之间的这种更大的一致性是一个令人兴奋的转变,特别是对于那些对人类行为有浓厚兴趣的人。

话虽这么说,我也很欣赏SEO的原则如此稳定,因为技术和战术以令人眼花缭乱的速度迭代和发展。在一天结束时,我们仍然只是想:

  • 确保Google可以访问我们的内容。

  • 他们知道这是什么。

  • 其他人就这样引用它。

而且我不认为这会很快发生重大变化。


亚当·里默Adam Riemer /首席执行官Adam Riemer Marketing

今天的搜索引擎优化与以往相同,但代码,优化设备和一些小的替代标签有一些进步。您需要提供解决方案,出色的用户体验并吸引链接。

如果您一直在更新代码,内容和用户体验,那么您已经看到,唯一改变的是我们通过机器人和语音命令向不同设备提供此体验的方式。






戴夫罗勒Dave Rohrer / NorthSide Metrics的创始人

如果您将整体营销计划视为锻炼,SEO将是您每天想要做的练习之一。就其本身而言,它可以让你更强大,但当与其他练习(即战术和策略)联系在一起时,SEO会产生更大的影响。

现在,搜索引擎优化比以往任何时候都更应该被认为是你每天进行的一项运动 - 而不仅仅是你在1月1日之后几天或几周内想到的“事情” 。






Eli SchwartzEli Schwartz / SurveyMonkey营销总监

SEO是通过创建内容和优化与搜索引擎用户所寻求的匹配的网页来增加自然流量的过程。搜索引擎算法比以往任何时候都更接近于模仿基于人工智能的人类对查询意图的理解; 因此,搜索引擎优化的所有方面的焦点需要偏向于用户,重点是相关性,质量和参与度。







克里斯谢尔曼Chris Sherman /第三门媒体合伙人兼副总裁

SEO意味着它在1997年的意义,就在我开始写它的时候。轻松表达:创建良好,可读的内容,让人们感到不得不分享(这个定义对于那些想要像20年前那样想要过于复杂的答案的人来说同样令人沮丧)。

当然,今天还需要解决其他更精细的机械细微差别。但这些可由合格的技术人员处理 - 不涉及特殊的魔法,只是熟练的实践知识和技能,以确保一切都符合当前的“规则”。

恰当的比较是计算机科学。聪明的计算机科学家是算法的创造性大师,但不一定是伟大的编码员。伟大的程序员可以创建杀手级应用程序,但不能没有一流的算法用作蓝图。

我永远不会忘记2001年初访问谷歌时我的主持人说:“哦,我们再也不让拉里和谢尔盖接触代码了。太危险了。“我想,够了。


格兰特西蒙斯Grant Simmons / Homes.com搜索营销副总裁

从站点速度和可用性到用户上下文和满意度,SEO是一个以用户为中心的学科,需要理解和掌握以下内容:

  • 如何(方法和设备)以及用户搜索的位置(位置)。

  • 用户为什么搜索(查询含义和上下文)以及如何最好地满足该原因(内容和媒介)。

  • 最佳用户体验是满足还是超出用户期望(以及此类交付)。

  • 如何完全满足用户的查询,以便通过SERP参与和/或基于社交和链接的方法提供满意度信号。

所有这一切都与开发人员,产品民众,设计师和利益相关者完美平衡!


比尔斯拉夫斯基Bill Slawski / Go Fish Digital的SEO研究总监

在过去的几年中,SEO已经发生了许多变化。

例如,在网站和XML站点地图上使用结构化数据表明,搜索引擎正在查看机器可读内容以生成搜索结果。

使用Google Search Console直接从Google获取更多信息(如内容的移动友好性和结构化数据的验证),以及移动Google Analytics应用中的自动助理等工具,它可以提供比我们更多的信息学习Google分析数据的见解。

我们似乎仍然将PageRank作为谷歌的一个重要排名因素,但有人告诉我谷歌正在使用名为RankBrain的机器学习方法。RankBrain方法的重点是帮助搜索引擎更好地理解查询的含义,并提供(仍然)专注于满足搜索者的情境和信息需求的答案。

搜索工程师(例如Paul Haahr)已经告诉我们更多关于Google的工作方式,现在涉及识别实体是否在搜索者的查询中。

我在优化网站时所做的大部分工作包括找到改善网站速度和用户体验方面的功能,以及分页标记和规范链接元素以及网站架构的应用; 并提高搜索者通过引人入胜且有说服力的搜索结果点击该页面链接的可能性。

正如谷歌评估人员指南所告诉我们的那样,我们理想地希望专注于建立评估者可能认为涉及专业知识,权威性和可信赖性的网站。最近的谷歌专利告诉我们,它可能会查看搜索结果以衡量搜索结果中网页的权威性,如果这些结果中的网页不符合特定的权威阈值,Google可能会对相关查询执行搜索以查找其他权威搜索结果,然后可以混合到该初始查询的搜索结果中。

权威性是目前搜索引擎优化的一个重要指标,如果您阅读谷歌评估者的指南,它意味着不仅仅是拥有大量的反向链接。


Aleyda SolisAleyda Solis /国际SEO顾问,Orainti

SEO是一个最大化网站有机搜索可见性的过程,以便在搜索过程中与潜在用户和客户建立联系。









Shari ThurowShari Thurow / Omni Marketing Interactive创始人兼SEO总监

SEO正在为使用搜索引擎的人优化数字文档。SEO涉及在特定环境中向人类用户和技术传达“关系”。

人们通过浏览,搜索和询问来定位和发现所需内容。因此,SEO肯定是用户体验(UX)的一部分。在Peter Morville的用户体验Honeycomb中,SEO属于Findable方面。


Peter Morville的用户体验(UX)Honeycomb

SEO从未涉及排名。


Bas van den BeldBas van den Beld /创始人,说服劝说

SEO是一项成熟的业务。您的网站需要在多个级别上做好准备。

“只是做SEO的事情”已经不够了。您需要了解自己定位的对象。您需要为移动和安全做好准备。

但最重要的是:搜索引擎优化无处不在。这意味着它应该在经理的桌面上,这样他或她就能确保每个人都意识到需要良好的SEO。





什么是SEO? 这里的搜索引擎优化由60位专家定义Jennifer van Iderstyne /高级策略师,Overit

SEO涵盖了企业如何存在的所有方面,因为它涉及呈现信息和在线发现。

今天的搜索引擎优化是关于理解和回应搜索,查看和呈现搜索结果的所有方面。它涉及分析人们搜索的方式,他们搜索的内容以及他们发现的内容。但也遵循搜索引擎,爬行,感知和分配权限和相关性的网站和页面背后的科学。

搜索引擎优化,在不断变化的技术环境中,意味着一个持续的过程,重新想象我们如何看待搜索以及我们可以从中学到什么。它不仅仅是将排名视为目的,而是研究搜索引擎如何使用我们的内容为用户提供服务的方法。

这意味着扩展我们对搜索的定义。它是大多数人用来开始探索商品,服务和信息的渠道。但它不仅仅是通过我们所知道的搜索引擎,搜索正在社交平台和网站内部进行。

搜索数据可以洞察人类行为的核心。这些信息与其他形式的商业智能相结合,可用于制定整体营销策略。


弗兰克沃森Kangamurra Media首席执行官 Frank Watson

SEO,就像我们如何使用互联网一样,已经发生了变化。移动设备,语音搜索和位置链接搜索比几年前更具优势。

了解加上架构和Google推动使用HTTP的影响是SEO必须掌握的主要领域才能在SERP中获得存在。






明迪温斯坦Mindy Weinstein /市场MindShift创始人兼首席执行官

它不仅仅是尝试获取链接和创建内容。作为SEO,您必须考虑整个网站的存在:

  • 您是否在信誉良好的网站或在线出版物上被引用,推荐或采访?

  • 人们分享您的内容并谈论您吗?

这些是一些更自然的SEO活动。没有改变的是对搜索友好型网站的需求,该网站经过适当优化且没有技术错误。


阿米莉亚威尔逊Amelia Wilson /内容营销经理,HostGator

在早期,搜索引擎优化是关于服务谷歌。然后,通过用户,它成长为关于服务谷歌。

现在,您应该首先考虑用户所做的一切,从站点速度到内容质量。如果您让用户满意,Google会足够聪明地注意并在排名中奖励您。

它过去常常是关于游戏系统的。现在,搜索引擎优化大多是良好的营销,并带来一些额外的魔力。




Rob WoodsRob Woods / SEO顾问,Riseform数字营销

今天的SEO很难定义,因为它与许多其他营销技术紧密相连。人们为SEO做的很多事情的日子已经一去不复返了(链接建设,高度优化的内容,仅针对搜索引擎的内容等)。

今天,我想说SEO是根据搜索引擎的指导方针使您的网站尽可能技术合理的做法,同时也使您的内容成为满足特定用户需求的最佳答案/资源。

技术搜索引擎优化正变得越来越复杂,移动,语义数据和页面速度在更传统的现场问题之上分层。与此同时,引擎已经并将继续变得更加适应真正理解搜索者的需求并返回最有用的答案,而不是最佳优化,最链接到页面。


托尼赖特Tony Wright / WrightIMC首席执行官兼创始人

可能更容易说出SEO不是什么。这不是魔术。它不是专有的。这不是一个独立的策略。这并不容易。

我们的代理商必须就如此多的业务领域进行咨询,因为搜索涉及所有这些领域。当我们发现某些事情不对时,客户希望我们得到答案 - 即使它远远超出我们雇用的范围。

当然,技术和广告方面仍然存在,但必须能够谈论招聘,销售,会计,安全和客户服务,仅举几例。

对我来说SEO是新的业务咨询。SEO万岁。


俞井Wells Yu / SEO分析师,Williams-Sonoma

今天的搜索引擎优化意味着它始终拥有的东西:创建一个可以被搜索引擎正确理解的网站。然而,每年都在变化的是我们如何做到这一点。这就是为什么重要的是要理解,随着新技术在这个世界的创造,它将改变我们的行业。

了解用户行为 - 以及如何为这些用户创建出色的网站体验 - 将解决大部分(如果不是全部)搜索引擎优化问题。



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