什么是SEO?这是由60位专家定义的搜索引擎优化(1)

SEO入门导读 2017-08-25 92 0

根据我们的定义,搜索引擎优化(SEO)  是:

优化网站的过程 - 以及该网站上的所有内容 - 因此它将出现在搜索引擎的有机结果中的显着位置。SEO需要了解搜索引擎的工作方式,人们搜索的内容以及人们搜索的原因和方式。成功的SEO使网站吸引用户和搜索引擎。它是技术和营销的结合。

但是没有单一的SEO定义。

这就是为什么我联系了60多位SEO专家并询问他们如何定义现在的搜索引擎优化。

他们所有的答案和观点都是独一无二的 - 而且这些SEO定义中没有一个是错误的。

以下是这些SEO专业人士说我们应该回答的问题,“什么是SEO?”


Benj ArriolaMyj Media Group的 Benj Arriola / SEO总监

谷歌不断开发和改进他们的算法,以创建一个随着成长而学习的复杂机器; 它学得越多,人类就越不能理解。多年来,搜索引擎优化策略已经发展,试图通过使用机器学习和数据科学来跟上谷歌的算法变化和更新。

这是今天的SEO。

然而,有些事情永远不会改变,一个因素保持不变:谷歌一直专注于用户喜欢阅读,观看,收听和分享的优质,有益的内容。通过高质量的内容使用户成为Google排名算法的焦点,在制作内容时,必须将搜索引擎优化作为优先事项。




罗兰贝克Loren Baker /搜索引擎杂志创始人

SEO是将三部分策略组合在一起的全面定义,其中包括:

  • 正在进行的网站技术优化,以确保谷歌能够正确阅读和索引适用于谷歌,其桌面和移动排名以及其他引擎的网页。此外,它还通过AMPSchema丰富网页摘要等解决方案不断创新搜索和消费者可用性。

  • 内容包含在交易,信息和出版水平的网站上,让消费者和引擎可以很容易地定义一个网页或网站,其重要性和相关自然搜索查询和主题的部分。导航是内容策略的一部分,因此链接在这里起着重要作用。

  • 能够推广可共享的内容并支持上述SEO目标。通过外展,公关,链接建设和放大计划共享内容,可以优化来自网站同一主题社区中权威网站的信号,简单来说,这意味着您可以获得Google所喜爱的精彩链接。


什么是SEO? 这里的搜索引擎优化由60位专家定义Aleh Barysevich /创始人兼首席营销官,Link Assistant

今天的搜索引擎优化是基于大量准确的搜索引擎优化数据,最新的谷歌趋势和常识做出正确的选择。简单但不容易!

SEO也倾向于与绩效营销合并,失去其作为独立学科的角色。






塞思贝斯梅尔尼克Seth Besmertnik /首席执行官,指挥

这有一个简单的答案:为客户提供价值。如果您知道您的客户需要/想要什么并将其交给他们,您将极大地赢得SEO。

只有一种算法很重要:您的客户 - 以及他们的心灵,思想和灵魂。

这张照片说明了一切:


唯一重要的算法


安迪贝茨Andy Betts /执行官和CMO顾问

SEO有一个真正的机会重新定义其作为现代营销堆栈中的支点的角色。搜索营销人员有一个非常真实的机会,可以在内容,数字和营销传播渠道中协调和整合自己。

内容和搜索引擎优化的融合为品牌提供了一个巨大的机会,可以传播有机搜索的成功,并消除曾与行业黑暗面相关的孤岛和耻辱。

单凭搜索引擎优化并不足以保证成功,仅凭内容营销并不足以保证成功。搜索和内容共同构建了更好的客户体验,并且为连接点的营销人员提供了巨大的市场机会。




什么是SEO? 这里的搜索引擎优化由60位专家定义Alan Bleiweiss / Alan Bleiweiss Consulting

SEO是帮助搜索爬虫和算法获得最大化访问,理解和公式化信心的过程,“此页面是此搜索查询的最佳选择”。

最终,即使这样,也真的是帮助搜索者发现你的内容,并以一种向他们灌输“这就是我所寻找的东西”的信心。






克里斯博格斯Chris Boggs / Web Traffic Advisors创始人

搜索引擎优化继续强制要求“阻止和解决”基础知识得到全面优化 - 流程,渠道理解和政治往往是阻碍。

沟通仍然是中型到企业级的问题,团队要么不愿意,要么无法有效地共同完成90%以上的SEO建议。

在SMB方面,人们对SEO表现有很高的期望,但往往无法完成(或付费完成)专门用于改进内容,链接或“在线品牌”的时间,这对于提高性能非常重要。

两个方面的“不愿意”来自于关于SEO工作所需努力程度的一般天真,特别是在中等到竞争的空间。





Michael BonfilsMichael Bonfils / SEM International全球董事总经理

在全球和多语言的立场上,当在多种语言和文化中进行搜索引擎优化时,只有母语SEO专家才能真正了解响应市场的关键字的行为,用法和类型。除了hreflang和市场/语言丰富的关键字的实现之外,所有相同的规则适用于多语言SEO,如常规英语SEO。







Katya Bovykina解决方案的Katya Bovykina /数字营销经理

SEO给我的是有价值的内容和有意义的合作伙伴。要在2017年赢得SEO游戏,您需要提供有用,相关,准确和最新的信息。

如果将其与在线建立关系相结合,您将获得非常强大的竞争优势。“快速致富”计划的余地很小,这是一件好事。






克拉克博伊德Clark Boyd /数字营销顾问

搜索意味着需要答案。只要人们有疑问,那些提供最佳,最快答案的人就会兴旺发达。

今天,技术使我们能够提供最纯粹的SEO精华。无论是通过移动屏幕还是数字家庭助理,我们的工作都是确保尽可能无缝地发现和提供我们的内容。将AI和机器学习添加到搜索算法中意味着没有成功的捷径; 随着时间的推移,最好的内容开始上升到顶部。

成功不再意味着只是努力争取谷歌的高排名,因为数据和设备的激增有助于分散许多搜索的来源。因此,我们需要调整我们对SEO作为收购渠道的观点以及衡量广告影响力的方法。

那些在适应如此大的流量的同时密切关注SEO的基本,持久真理的人将获得最佳结果。毕竟,人们仍然需要答案。


温斯顿伯顿Winston Burton / SEO副总裁,Acronym Media

搜索引擎优化是指在不同平台和设备的用户旅程中,在最恰当的时刻为最终用户提供积极的内容体验。







谢尔顿博士Doc Sheldon Campbell /创始人,内在价值SEO

了解今天搜索引擎优化的有效性需要比以往更深入地了解搜索的工作原理。显然,每个人都不是搜索工程师,因此可以简化为了解搜索引擎的主要目标。

当然,“相关结果”是正确的,但它比这更深刻。我们比以往任何时候都更需要了解观众:

  • 他们是谁。

  • 他们在寻找什么。

  • 他们什么时候搜索。

  • 他们为什么要搜索。

  • 他们在哪里搜索。

  • 他们如何搜索。

这不是新的...它现在更加重要。过去,我们只能通过其中的一个或两个来实现结果。现在我们需要把它们全部搞定。


克莉丝汀丘吉尔Christine Churchill / KeyRelevance总裁兼首席执行官

SEO是通过搜索获取眼球的科学。这是一种多学科方法,可以帮助人们和搜索引擎找到网页。

它涉及技术组件之间的平衡行为(查找可能阻止或限制搜索引擎爬行的服务器和代码问题的能力以及包含页面排名因素)以及对用户动机和用户行为心理学的透彻理解。忽略转换优化会带来危险。






鲶鱼康斯托克鲶鱼Comstock / SEO,Business OnLine主任

SEO 通过确保根据潜在客户和访问者最常用于描述网站提供的产品,解决方案,服务或信息的语言来协调和组织内容和消息,从而最大限度地提高可查找性,用户体验和参与度。

这意味着确保您的网站使用SEO最佳实践进行设计,构建和维护,以确保搜索引擎在索引或理解您的内容时没有任何技术限制。这包括尽可能使用结构化数据结构,以确保内容的最大可移植性。

此外,搜索引擎优化还在其他数字营销渠道中注入关键词焦点和SEO最佳实践,包括社交,付费,展示和PR,以产生最佳结果和效益。



安娜克罗Anna Crowe / Features Writer,Search Engine Journal

我们可能生活在人工智能时代,搜索引擎优化营销人员正在构建更加个性化的网站,只需对用户体验进行一些调整,并花费数小时为RankBrain创建内容。

SEO为我们提供了一个新概念:消费者不是在计算机上键入关键字,而是在提问。当然,这听起来像是一个非常基本的想法,但人工智能正在重塑用户与您的品牌互动的方式,而不仅仅是您的网站。而且,您的第一名排名 - 更不用说您的自然流量 - 将变得更有价值。





什么是SEO? 这里的搜索引擎优化由60位专家定义戴夫戴维斯 / Beanstalk网络营销首席执行官

我们目前处于行业的转折点和我们使用的策略中,这使得这是一个更困难的工作时间。

许多经典的搜索引擎优化元素仍然具有很大的重要性,比如传入链接和内部结构,所以我们不得不针对这些进行优化,但同时大多数人都看到了墙上的文字 - 人工智能正在推动其进入算法随之而来的是谷歌能够更好地理解用户的意图以及网页是否符合该意图,并且无论这些经典信号中的许多信息如何都能提供。

从本质上讲,今天(以及未来一两年)的搜索引擎优化需要针对两组信号进行优化,即历史上有效的信号和我们可以看到在不久的将来工作的信号 - 并且相同的内容和策略不一定两者都很理想。




Stoney deGeyterStoney deGeyter / Pole Position Marketing总裁

SEO已成为代表所有有机营销的全能词组。事实上,我首选的短语是“Web Presence Optimization”,因为这正是我们所做的,优化了企业网络存在的各个方面。







Pratik DholakiyaPratik Dholakiya / E2M联合创始人

对我来说,今天,SEO有两个重要方面:

  • 入站营销的一个特定分支:  即使在没有搜索引擎的情况下,该分支旨在引入流量,吸引注意力并扩展您的覆盖范围。但是,这些努力是在考虑搜索引擎的情况下进行的,并且以这样的方式进行,即它们将最大化您带来长期有机搜索流量的潜力。

  • 技术搜索引擎优化:确保所有链接都是最新的,执行关键字研究,在移动页面时设置重定向,修复错误,使用适当的标记等等。

然后必须将这两个方面整合在一起,以增强品牌的整体营销效果。这是一个非常令人兴奋的领域,我很高兴成为它的一部分。


Eric EngeEric Enge / Stone Temple Consulting首席执行官

SEO的某些方面保持不变。构建可靠的站点架构,并创建用户想要的内容。但现在还有更多。

优化亚马逊商店,优化数字个人助理(Amazon Echo和Google Home),实施AMP,开发PWA。景观多样化,因此复杂性已经扩大。

最后,但并非最不重要的是,吸引链接的过程也发生了变化 - 现在它是关于制作内容和网络存在,使您的网站成为链接的磁铁。结果是SEO比以往更有趣(也更有影响力)!





艾琳·埃弗哈特Erin Everhart / Home Depot媒体战略与移动高级经理

SEO今天并没有真正改变SEO昨天。我们仍然在优化搜索引擎,但现在,我们正在优化的搜索引擎不仅仅是一个。

在传统的网站意义上(即Google,亚马逊,Pinterest,Facebook,Next Door,Trivago,Houzz),人们在开始研究的地方比以往任何时候都有更多的选择,而且在Siri的语音搜索方面也有新的选择,Alexa或Google Home。当然,在战术上,一切都是不同的,但所有营销都是如此:“如何”将不断发展。





Gianluca FiorelliGianluca Fiorelli /高级SEO和入站营销顾问

搜索引擎优化与5年,10年或15年前的精神并没有什么不同:在搜索引擎结果中,潜在客户可以看到我们自己和客户网站最明显的方式。

改变的是,现在,最终我们的工作必须在深厚的技术知识和同样深刻的营销专业知识之间取得完美的平衡。

  • 技术知识,因为技术在创建,优化和利用每个可用的搜索营销机会(例如,AMP,PWA,丰富的结果,角度SEO)中发挥巨大作用。

  • 营销专业知识,因为能够定义我们的受众,了解他们的行为,并通过正确的答案和解决方案预测他们的需求是直接(关键字和专题研究)和间接(搜索用户体验和用户的指标),以获得最广泛的SEO可见性。



Casie GilletteCasie Gillette / KoMarketing数字营销高级总监

对我来说,SEO的目标在我做过的12年里没有改变。搜索引擎优化是指让目标受众在搜索结果中找到您的网站。

我知道“搜索体验优化”的整个概念,并确保您正在优化搜索范围之外的平台,但归根结底,搜索引擎优化是在搜索引擎中找到的。当然,我们如何做到这一点以及我们实际给予客户的方式已经发生了变化,但这是由于搜索领域与SEO本身不断变化的结果。





什么是SEO? 这里的搜索引擎优化由60位专家定义Damon Gochneaur / Aspiro Digital Agency创始人

SEO虽然仍然是搜索引擎优化,但涵盖了更多的学科。搜索引擎优化不仅仅是现场优化,以提高搜索排名。它的用户体验和转换率优化,它是PR的一部分,也是传统营销的一部分。

今天的SEO是一个多学科的营销渠道,作为一个专业和一个营销渠道继续发展和成熟。从本质上讲,搜索引擎优化仍然是让那些不了解你的品牌的人进入你的网站。但完成任务的方式和方法是一个动态的过程和努力。





珍妮哈拉兹Jenny Halasz / JLH营销总裁兼创始人

SEO就是信息检索。研究并回应相关性,时间性,多样性和简单性的需求。

客户是核心; 你在那个时刻向他们提供他们需要的东西吗?它远远超出了网络,应用甚至语音。

SEO是允许人们和网站访问互联网潜力的学科。这是关于知道您的网站何时是正确的结果,并在错误的结果时承认自己。SEO通过研究他们的需求并创建服务他们的资源,使您的公司和服务更容易为您的潜在客户所用。





Brian HarnishBrian Harnish / SEO顾问,网站目标

SEO是关于用户体验和为您的用户创建优秀的网站。技术搜索引擎优化,内容和链接应继续成为SEO活动的焦点,根据您的用户和您所定位的客户类型量身定制。

确定您的用户群,并定制有关您的SEO活动的所有内容(从关键字研究到架构标记到内容创建)应该可以帮助您脱颖而出。只需最少的努力(例如,只更改元标记)就不足以在当今的竞争环境中削减它。





比尔哈泽尔Bill Hartzer / SEO和数字营销顾问

SEO仍然是页面上(和现场)和页外优化。在过去的几年里,随着网站代码的这么多变化和增加,页面搜索引擎优化和技术优化已经成为一个优先事项。

从Schema到AMP到规范标签,很容易搞砸网站,使其在搜索中排名不佳。添加HTTP,以及重定向和站点迁移,SEO变得比以往任何时候都重要。我认为现在更需要SEO让网站搜索引擎友好。





玛丽海恩斯Marie Haynes /所有者,Marie Haynes Consulting

SEO意味着帮助企业尽其所能从通过自然搜索访问其网站的人那里赚更多钱。

这可能包括一些显而易见的事情,例如改善此业务最重要关键字的排名。但是,还有其他事情可以做,例如:

  • 确定哪些长尾搜索可以带来业务。

  • 正确跟踪转换,以便我们了解哪些工作最有帮助。

  • 利用当地搜索的最新变化。

  • 以及更多。


亚当海茨曼Adam Heitzman /高可见度管理合伙人

每个人都知道搜索引擎优化是搜索引擎优化的首字母缩写。但这种描述已经过时了。它使我们声音孤立,我们专门针对搜索引擎进行优化。

我喜欢将SEO称为搜索体验优化。我们作为搜索引擎优化专业人士所做的工作更多的是改善我们的网站,为用户提供更好的体验,随后使搜索引擎想要奖励我们。





Jon HenshawJon Henshaw /高级SEO分析师,CBSi

SEO是融合多个学科的艺术与技巧的混合体。

现代SEO需要:

  • 知道如何为搜索机器人和人类构建其网站结构及其内容。

  • 关注用户体验,因为它与站点速度,粘性和使用的设备有关。

  • 了解如何进行适当的外展和推广,以帮助增加提及,推荐和反向链接。

当这些学科合并并且做得好时,结果是增加了有机曝光和来自搜索引擎的网站流量。


迪克森琼斯迪克森琼斯 /全球大使,雄伟

我认为到目前为止,大多数SEO的原则或多或少都被那些自1999年以来一直在战壕中度过的人所理解,尽管新的平台和数据类型一直到来,无需持续练习或测试更多比过去重要。需要了解Siri,Alexa,Facebook,Linkedin和专业搜索引擎(例如Booking.com)等新进入者,这将使SEO在未来几年保持警惕。

但还有更多......还需要在一篮子数字营销工具中融合“最优”和“现实可接受”的内容。特别是,SEO有倾向于思考并且经常孤立地工作。他们不了解围绕开发过程的许多问题,例如敏捷,Scrum和精益方法。不了解这些更广泛的工程概念,SEO的实施不断失去其他“更紧急”的项目。

现代搜索引擎优化需要 - 最重要的是 - 理性的沟通者。


凯尔西琼斯Kelsey Jones / Six Stories的创始人兼首席营销策略师

SEO意味着在用户正在寻找的确切时间向用户提供他们正在寻找的确切信息。这可以在各种平台上进行,从语音搜索到本地商家和在线购物。

通过始终以用户为先,企业可以更好地满足目标受众的需求。这有助于他们更好地预测趋势,满足期望并增加在线业务。





克里斯琼斯Kristopher Jones / LSEO创始人兼首席执行官

搜索引擎优化是关于逆向工程和复制市场领导者的有机搜索成功。

如果您希望获取市场份额,请使用竞争分析工具查找有关竞争的信息,例如总反向链接,域名权限和顶级有机排名。

一旦掌握了竞争数据,下一步就是积极利用成熟的SEO策略,如内容创建和链接建设,来复制和扩展市场领导者的成功。






朱莉乔伊斯Link Fish Media Inc.的 Julie Joyce /业主兼运营总监


今天的搜索引擎优化是一直以来的事情:确保您的网站排名良好并转换流量。

最近发生了变化,并且继续变得更好的是,我们意识到过度优化可能与优化不足一样糟糕。我们试图让网站更加用户友好,而不是只关注搜索引擎。这包括建立链接的做法。

我们的客户终于明白,最理想的链接是那些有可能为您转换的链接,而不仅仅是帮助您排名。


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