SEO的20年:搜索引擎优化的简史

SEO资讯通告 2017-08-25 80 0

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今天搜索引擎优化(SEO)非常关注谷歌。然而,我们现在所知道的搜索引擎优化实际上是由拉里佩奇和谢尔盖布林共同创立的世界上最受欢迎的搜索引擎。

虽然可以说SEO和所有东西搜索引擎营销始于 1991年发布的第  一个网站,或者也许是第一个网络搜索引擎推出时,SEO“正式”的故事开始于1997年左右。

根据“数字参与”一书的作者Bob Heyman的说法,我们可以感谢摇滚乐队Jefferson Starship的经理帮助创建了一个我们将逐渐认识为“搜索引擎优化”的新领域。

你看,他对官方Jefferson Starship网站当时在某些搜索引擎中排名第一,而不是第1页的第一位置感到非常沮丧。

当然,我们可能永远不会知道这个故事是更多的修正主义历史还是100%的事实,所有迹象都明确指出SEO起源于1997年左右。

多做一些狩猎,你会看到多媒体营销集团的John Audette早在1997年2月15日就使用了这个词。

1997年在搜索引擎上排名很高仍然是一个非常新的概念。它也是非常目录驱动的。在DMOZ推动谷歌原始分类之前,LookSmart由Zeal提供支持,Go.com是自己的目录,雅虎目录是雅虎搜索的主要参与者。

如果您不熟悉DMOZ,Mozilla开放目录项目(记住,Mozilla是一家公司,Moz在SEOMoz之前就是一个品牌),它基本上是一个黄页用于网站。这是雅虎最初成立的基础,能够在编辑批准的情况下找到最好的网站。

我在1998年开始做SEO,因为我们的客户需要建立很酷的网站但是流量很少。我不知道,它会成为一种生活方式。

然后,万维网对大多数人来说仍然是一个相当新的概念。

今天?每个人都想统治搜索引擎结果页面(SERP)。

搜索引擎优化与搜索引擎营销

在搜索引擎优化成为正式名称之前,还使用了其他术语。例如:

  • 搜索引擎展示位置

  • 搜索引擎定位

  • 搜索引擎排名

  • 搜索引擎注册

  • 搜索引擎提交

  • 网站推广

但如果不提及另一个术语,搜索引擎营销就不会有完整的讨论。

在2001年的某个时刻,一位着名的行业作家建议搜索引擎营销作为搜索引擎优化的继承者。

显然,它没有发生。

现在做好准备:你会看到许多虚假声明(例如,“SEO已死”,“新的搜索引擎优化”)并尝试重塑SEO(“搜索体验优化”)。

虽然搜索引擎优化作为一个术语并不完美 - 毕竟,我们并没有优化搜索引擎,我们正在优化我们的网络存在 - 它已经是我们行业20年来的首选术语,可能在可预见的未来。

至于搜索引擎营销 - 它仍在使用,但现在更多地与付费搜索相关联。这两个词今天和平共处。

搜索引擎历史的时间表

搜索引擎改变了我们查找信息,进行研究,购买产品和服务,娱乐自己以及与他人联系的方式。

几乎每个在线目的地背后 - 无论是网站,博客,社交网络还是应用程序 - 都是搜索引擎。搜索引擎已成为日常生活的连接力和方向指南。

但这一切是如何开始的呢?

我们汇总了搜索引擎和搜索引擎优化历史中值得注意的里程碑的时间表,以了解这项技术的根源,该技术已成为我们这个世界的重要组成部分。

SEO的曙光:“狂野的西部”时代

在20世纪的最后十年,搜索引擎的竞争非常激烈。您可以选择搜索引擎 - 包括人工目录和基于爬虫的列表 - 包括AltaVista,Ask Jeeves,Excite,Infoseek,Lycos和Yahoo等。

一开始,执行任何类型的SEO的唯一方法是通过页面活动。这包括确保内容良好且相关,文本足够,HTML标记准确,以及内部和外部链接以及其他因素。

如果你想在这个时代排名很好,那么诀窍几乎就是在你的网页和元标记中重复你的关键词足够多次。想要超过使用关键字100次的网页吗?然后你会使用关键字200次!今天,我们将这种做法称为垃圾邮件。

以下是一些亮点:

  • 1994年:雅虎由斯坦福大学的学生Jerry Wang和David Filo在校园预告片中创建。雅虎最初是一个互联网书签列表和有趣网站的目录。网站管理员必须手动将他们的页面提交到雅虎目录进行索引,以便雅虎在有人进行搜索时找到它。AltaVista,Excite和Lycos也推出了。

  • 1996年:斯坦福大学的两名学生佩奇和布林建立并测试了Backrub,这是一个新的搜索引擎,根据入站链接相关性和受欢迎程度对网站进行排名。Backrub最终将成为谷歌。由Inktomi提供支持的HotBot也已推出。

  • 1997年:随着网站管理员搜索引擎指南的成功,Danny Sullivan推出了搜索引擎观察,一个致力于提供搜索行业新闻的网站,搜索网络的提示以及有关如何更好地对网站进行排名的信息。(十年后,在离开SEW之后,Sullivan又创立了另一个热门搜索刊物Search Engine Land。)Ask Jeeves也首次亮相,Google.com也在注册。

  • 1998年: Goto.com推出赞助商链接和付费搜索。广告客户在Goto.com上出价排名高于有机搜索结果,该搜索结果由Inktomi提供支持。Goto.com最终被雅虎收购。DMOZ(开放式目录项目)成为SEO从业者最受欢迎的地方,以便列出他们的网页。MSN使用MSN搜索进入搜索,最初由Inktomi提供支持。

  • 1999年:首次举办了搜索引擎战略(SES)搜索营销大会。您可以在这里阅读Sullivan对该事件的回顾。(SES会议系列继续在各种绰号和母公司下运行,直到2016年关闭。)

谷歌革命

2000年,雅虎取消了搜索史上最糟糕的战略举措,并与谷歌合作,让谷歌推动其有机结果而不是Inktomi。事先谷歌是一个鲜为人知的搜索引擎。鲜为人知!最终结果是:每一个雅虎搜索结果都表示“由谷歌提供支持”,他们最终将向全世界介绍他们最大的竞争对手,谷歌成为家喻户晓的名字。

在此之前,搜索引擎主要根据页面内容,域名,上述目录中列出的能力以及基本站点结构(breadcrumbing)对站点进行排名。但谷歌的网络爬虫和PageRank算法对于信息检索来说是革命性的。Google查看了页面内和页外因素 - 指向网站的外部链接的数量和质量(以及使用的锚文本)。

如果你考虑一下,谷歌的算法基本上是“如果人们在谈论你,你一定很重要”。

虽然链接只是谷歌整体排名算法的一个组成部分,但搜索引擎优化从业者锁定链接是最重要的因素 - 并且创建了整个链接建设的子行业。在接下来的十年中,为了获得更高的排名,链接成为一种严重滥用的策略,谷歌将在未来几年必须解决这一问题,因此争夺尽可能多的链接。

也是在2000年,Google工具栏在Internet Explorer上可用,允许SEO从业者查看他们的PageRank分数(0-10之间的数字)。这引发了一个未经请求的链接交换请求电子邮件的时代。

因此,通过PageRank,Google基本上为其链接引入了一种衡量标准的货币。就像今天滥用域名权威一样。

谷歌的有机结果也从2000年开始以AdWords广告的形式出现了一些公司。这些付费搜索广告开始出现在谷歌未付费结果的上方,下方和右侧。

与此同时,一群网站管理员在伦敦的一家酒吧非正式地聚在一起,开始在2000年分享关于所有SEO的信息。这次非正式的聚会最终变成了Pubcon,这是一个仍在今天运行的大型搜索会议系列。

在接下来的几个月和几年里,SEO世界已经习惯了每月一次的Google Dance,或谷歌更新其索引的一段时间,有时会导致主要的排名波动。

虽然谷歌的布林曾经说过谷歌不相信网络垃圾邮件,但他的观点可能在2003年到来之前发生了变化。随着像佛罗里达州这样的更新,搜索引擎优化变得更加困难,因为它变得比仅重复关键字x次更重要。

Google AdSense:将可怕的搜索引擎优化内容货币化

2003年,Google收购了Blogger.com后,推出了AdSense,该广告在发布商网站上提供内容相关的Google AdWords广告。AdSense和Blogger.com的混合导致了货币化简单互联网发布和博客革命的激增。

虽然谷歌当时可能没有意识到这一点,但他们正在制造他们必须解决的问题。AdSense引发了垃圾邮件策略和Made for AdSense网站,这些网站充斥着瘦/差/被盗内容,这些内容仅仅是为了排名,获得点击和赚钱。

哦,还有其他重要的事情发生在2003年。我创建了你所在的网站,搜索引擎杂志!而且我非常高兴地说我们还在这里,比以往任何时候都更强大!

本地SEO和个性化

大约在2004年,Google和其他顶级搜索引擎开始改进具有地理意图的查询的结果(例如,您所在城市或城镇的餐馆,管道工或其他类型的业务或服务提供商)。到2006年,谷歌推出了一款Maps Plus Box,当时我对它印象深刻。

也是在2004年左右,谷歌和搜索引擎开始更多地利用最终用户数据(如搜索历史和兴趣)来个性化搜索结果。这意味着您在搜索相同查询时看到的结果可能与坐在咖啡店旁边的其他人不同。

同样在2005年,nofollow标签被创建为一种打击垃圾邮件的手段。SEO专业人士开始使用此标签作为PageRank雕刻的一种方式。

谷歌还发布了几个值得注意的更新:

  • 贾格尔帮助减少了飞来飞去的未经请求的链接交换的水平,并预示着锚文本作为一个因素的重要性下降,因为它的腐败性。

  • Big Daddy(由RealGeeks的Jeff Manson创造),它改进了Google的架构,以便更好地理解网站之间链接的价值和关系。

YouTube,Google Analytics和网站管理员工具

2006年10月,谷歌以16.5亿美元的价格收购了用户生成的视频共享网络YouTube,最终成为全球第二大搜索用户。

如今,YouTube拥有超过10亿用户。由于人气飙升,视频搜索引擎优化对于想要找到的品牌,企业和个人而言至关重要。

Google还在2006年推出了两款非常重要的产品:

  • Google Analytics。这个免费的,基于网络的工具在发布非常受欢迎,网站管理员经历了停机和维护警告。

  • Google网站管理员工具。现在称为搜索控制台,Google网站管理员工具可让网站管理员查看抓取错误,查看您网站所显示的搜索内容,并请求重新加入。

同样在2006年,XML站点地图获得了搜索引擎的普遍支持。XML站点地图允许网站管理员向搜索引擎显示其网站上可用于抓取的每个网址。XML站点地图不仅包含URL列表,还包含一系列更多信息,这些信息可帮助搜索引擎更智能地进行爬网。

通用搜索

从2007年开始,我们开始看到搜索开始以新的和激动人心的方式发展。所有这些更新都旨在改善用户体验。

让我们从Google的Universal Search开始吧。在此之前,搜索结果包含10个蓝色链接。

然后,谷歌开始将传统的自然搜索结果与其他类型的垂直结果(如新闻,视频和图像)进行混合。自佛罗里达州更新以来,这很容易成为谷歌搜索和搜索引擎优化的最大变化。

清理污水池

2008年,谷歌首席执行官埃里克施密特表示互联网正在变成一个污水池,而品牌就是解决方案。“品牌就是你如何整理污水池,”他说。

在他发表评论不到六个月之后,谷歌发布了一个名为Vince的更新。在SERP中,大品牌似乎突然变得更好。

谷歌表示,它并不是真正打算奖励品牌。谷歌希望更加重视对算法的信任(大品牌往往比较小和不太成熟的品牌更有信心)。

在此次更新后不久,Google发布了另一款产品,以提高其索引速度,称为Caffeine。正如SEJ当时报道的那样,Caffeine是“谷歌的下一代搜索架构,应该更快,更准确,提供更好,更相关的结果,并抓取更大的网络部分。”

说到速度,2010年谷歌宣布网站速度是一个排名因素。

Bing和搜索联盟

2009年,微软Live Search成为Bing。然后,为了挑战谷歌近70%的美国搜索市场控制权,雅虎和微软联手合作开展了一项为期10年的搜索协议(尽管最终在五年后重新加工)。

搜索联盟看到了微软的Bing权力雅虎的有机和付费搜索结果。虽然它使Bing成为明确的第二号搜索引擎,但它们最终未能打破谷歌在美国和全球范围内对搜索的巨大控制。

社交媒体的兴起

另一种现象是在2000年代后期出现的 - 社交网络。

谷歌在YouTube上做了大赌注(尽管它会再次尝试使用Google+)。但Facebook,Twitter和LinkedIn等其他网络都成为主要参与者(接下来几年还会有更多的来来往往)。

随着社交媒体的兴起,人们猜测社交信号会影响搜索排名。是的,社交媒体可以帮助SEO,但间接 - 正如其他形式的营销可以帮助推动更多流量到您的网站,并提高品牌知名度和亲和力(产生搜索需求)。

虽然社会分享(喜欢,推文,+ 1等)的影响多年来一直被谷歌拒绝作为排名因素,但它仍被列为各种排名因素研究中的强相关性。如果您想了解更多有关此主题的信息,我强烈建议您阅读社交媒体如何帮助SEO [最终答案]。

谷歌动物园:熊猫和企鹅

2011年和2012年两个主要的算法更新对搜索引擎优化产生了重大影响,直到今天仍然可以感受到,因为谷歌再一次试图清理其搜索结果并奖励高质量的网站。

2011年,谷歌发现其搜索结果面临严峻的审查,因为所谓的“内容农场”(产生大量低质量内容的网站)在搜索结果中占主导地位。谷歌的SERP也充斥着非原创和自动生成内容的网站 - 甚至,在某些情况下,刮刀网站的数量超过了内容发起人。

结果,这些网站赚取了大量的广告收入(还记得当我提到谷歌的自制AdSense问题吗?)。这些网站也因谷歌的有机流量而生存和死亡。

但是,一旦谷歌的熊猫更新在2011年推出,许多网站看到很多(如果不是全部)流量在一夜之间消失。谷歌提供了一些有关什么是高质量网站的见解。

旨在消除低质量(或薄)内容,Panda在未来几年定期更新,最终在2016年融入Google的核心算法。

由于网站仍在从熊猫的影响中恢复,谷歌发布了一个备受期待的过度优化算法,旨在从其结果中消除“侵略性垃圾邮件策略”。该算法最终被称为Penguin,它针对链接方案(具有不寻常链接模式的网站,包括与您想要排名的关键字匹配的大量精确匹配锚文本)和关键字填充。

Penguin的更新频率几乎与Panda一样频繁,一些更新之间传递了一年多的时间。而且,和Panda一样,Penguin在2016年成为Google实时算法的一部分。

事情,而不是字符串

2012年5月,Google发布了知识图谱。这是从解释关键字字符串到理解语义和意图的重大转变。

谷歌的工程高级副总裁Amit Singhal 在发布会上描述了这一点:

“知识图谱使您可以搜索Google知道的事物,人物或地点 - 地标,名人,城市,运动队,建筑物,地理特征,电影,天体,艺术品等等 - 并立即获取相关信息对你的查询。这是建立下一代搜索的关键第一步,它可以利用网络的集体智慧,更像人们对世界的理解。“

Google使用此信息增强了搜索结果。只要人们在知识图中搜索数十亿实体和事实中的一个,就会出现知识面板,框和轮播。

Google下一代搜索的下一步是在2013年9月以Hummingbird的形式出现,这是一种旨在更好地解决自然语言查询和会话搜索的新算法。随着移动(和语音搜索)的兴起,谷歌需要完全重建其算法如何工作以满足现代搜索者的需求。

自2001年以来,Hummingbird被认为是谷歌核心算法的最大变化。显然,谷歌希望提供更快,更相关的结果,特别是对移动用户。

移动先行

从2005年左右开始,我们的行业一直在问一个问题。这是“移动年”吗?

好吧,事实证明它不是在2005年。或2006年。也不是2007年。或2008年。或2009年。甚至不是2010年 - 当谷歌转型为移动优先公司时。

然后2011年,2012年,2013年和2014年来了又去了。移动被谈论并大肆炒作,因为它一直在疯狂地增长。随着越来越多的用户采用智能手机,他们越来越多地在移动中搜索业务和事物。

最后,在2015年,我们举办了移动年 - 移动搜索在Google上首次超越桌面搜索。虽然在原始搜索数字方面也是如此,但搜索意图完全不同,移动设备的转换率仍然低得多。

这也是comScore报道仅限移动互联网用户超过桌面用户的一年。

同样在2015年,谷歌推出了备受期待的移动友好算法更新,旨在为用户提供“最相关和最及时的结果,无论信息是在移动设备友好的网页上还是在移动应用程序中”。

为了加快页面速度,Google还在2016年推出了加速移动页面(AMP).AMP旨在即时加载内容,并且大多数已被新闻媒体和发布商采用。

而且还有更多移动设备。接下来:移动优先索引正在2018年的某个时候。

机器学习,人工智能和智能搜索

早些时候,我提到最初以信息检索为基础的谷歌成为了移动优先的公司。好吧,这在2017年发生了变化,因为谷歌首席执行官桑达皮采宣称谷歌是人工智能第一的公司。

今天,谷歌搜索旨在通知和协助,而不是给用户一个链接列表。这就是Google为其所有产品构建AI的原因 - 包括搜索,Gmail,AdWords,Google智能助理等。

在搜索方面,我们已经开始看到人工智能与Google RankBrain的影响。RankBrain于2015年10月宣布,最初用于尝试根据用户输入的字词或短语来解释Google之前从未见过的15%的搜索。

从那时起,Google已将RankBrain扩展为在每次搜索时运行。虽然RankBrain影响排名,但它并不是传统意义上的排名因素,在这里您可以获得更好的排名来做x,y和z。

智能搜索世界即将推出更多内容。

语音搜索正在增加。视觉搜索变得非常好。用户(和品牌)越来越多地采用聊天机器人和使用私人助理(例如Apple的Siri,亚马逊的Alexa和微软的Cortana)。

搜索引擎优化的激动人心的时刻。

结论

自20世纪90年代以来,搜索引擎和SEO已经走过了漫长的道路 我们在这篇文章中只提到了其中的一些方法。

搜索引擎优化的历史充满了令人兴奋的转折 - 新搜索引擎的诞生,旧搜索引擎的死亡,新的SERP功能,新算法和不断更新,以及出色的SEO出版物,会议,工具和专家。

虽然搜索引擎和SEO多年来发展很快,但有一点是正确的:只要有搜索引擎,搜索引擎优化仍然至关重要。而我们才刚刚开始!


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