为什么内容对SEO很重要

SEO进阶导读 2018-10-19 103 0

内容和SEO。

在最好的情况下,他们形成了一种联系,可以将任何网站推向搜索引擎排名的前列。

但那只是在他们处于最佳状态时。因为,当他们处于最糟糕状态时,他们可能会导致谷歌几乎无法从中获得惩罚。

本章的目的很简单; 让您了解为什么内容对SEO很重要,并向您展示您可以做些什么来确保它们协调一致。

随着我们的深入,我们将更好地了解内容的含义,SEO值是什么,以及如何创建优化的内容,让您登上搜索引擎的雷达。

让我们开始吧。

什么'内容'意味着什么

提供内容的准确定义,以及所有营销人员同意的内容几乎是不可能的。

但是,虽然这是一项挑战,但TopRank营销首席执行官Lee Odden 从世界各地的营销人员那里收集了一些内容定义,为我们提供了一个坚实的起点。

可操作的营销人员Heidi Cohen将内容描述为:

“高质量,有用的信息,传达以上下文相关的方式呈现的故事,目的是征求情感或参与。实时或异步传送,内容可以使用各种格式表达,包括文本,图像,视频,音频和/或演示文稿。“

虽然科恩的描述恰到好处,但重要的是要理解在线发现的内容并不总是高质量和有用的。

有很多不好的内容并没有接近为读者提供任何类型的相关性或有用性。

在一个更简化但相似的定义中,Social Triggers创始人Derek Halpern说:

“内容以任何形式出现(音频,文本,视频),它可以为消费者提供信息,娱乐,启发或教导。”

Halpern再一次描述了对其目标受众至少相关且有用的内容。

如果我们避免描述“质量”内容,我们可以通过查看数十种不同类型的数字内容来采取更直接的方法。


数字内容的类型

此时,您应该非常了解内容是什么,同时还要了解可以呈现的一些不同格式。

但究竟它对SEO的价值究竟是什么,为什么两者合作如此重要呢?

什么是内容的SEO价值?

谷歌是搜索引擎之王,每天处理超过35亿次搜索。

由于我们谈论的是搜索引擎优化,这意味着他们非常适合回答这个问题。

Larry Page和Sergey Brin于1998年共同创立了Google,其  使命是:


为什么内容对SEO很重要

今天的任务仍然是一样的。然而,他们组织这些信息的方式多年来发生了很大的变化。

谷歌的算法不断发展,正如他们所说的那样,“在不到一秒的时间内提供有用且相关的结果”。

Google试图提供的“有用且相关的结果”是整个网络上可用的内容。

这些内容按照它们对执行搜索的用户的有用性和相关性的顺序进行排序。

这意味着,为了使您的内容具有任何SEO价值,它需要对搜索者有益。

你如何确保它有益?Google也帮助我们解决了这个问题。

他们的建议是,当您开始创建内容时,请确保它是:


Google推荐

当这些元素到位时,您可以最大化您的内容的SEO值的潜力。但是,如果没有它们,您的内容将毫无价值。

但是,创造出色的内容并不是这个难题的唯一部分。还需要了解技术方面。

虽然我们将在本章后面讨论,但Maddie Osman整理了一篇关于如何评估一段内容的SEO价值的综合资源,进一步阐述了该主题。

现在,我们可以得出结论,内容的SEO值取决于它的有用性,信息性,有价值性,可信性和吸引力。

优化内容的重要性

优化内容的重要原因很简单......如果没有它,您将无法在搜索引擎中排名。

但是,正如我们已经简要介绍的那样,重要的是要了解这里有多种因素在起作用。

一方面,您有内容创建。

在创建过程中优化内容是通过确保您的内容以受众为中心并遵循上一节中提出的建议来完成的。

但以受众为中心意味着什么,它与其他类型的内容有何不同?这张图片很好地解释了这些差异:


以内容为中心与以受众为中心

以观众为中心只是意味着您专注于观众希望听到的内容,而不是您想要谈论的内容。

并且,正如我们已经确定的那样,如果您希望在搜索引擎中排名,那么生成有用且相关的内容就是游戏的名称。

优化方程的另一方面是技术方面。

这涉及关键字,元标题,元描述和URL等因素。

当我们深入研究如何实际创建优化内容时,接下来我们将讨论这个问题。

如何创建优化内容

在尝试创建优化内容时,我们需要遵循几个步骤。

他们包括:

1.执行关键字研究并确定您的主题

虽然我们已经确定您的主要目标应该是创建以受众为中心的内容,但关键字研究对于确保通过搜索引擎找到结果内容是必要的。

选择关键字和主题时要记住以下几点:

  • 专注于长尾关键词

  • 使用大量搜索号码避免具有高度竞争力的关键字

  • 使用经过验证的关键字研究工具

  • 将您的主题与关键字相匹配

2.制定您的大纲和格式以获得最佳可读性

在创建大纲时,请确保您正在格式化核心内容,以便将其分解为小块。

在线读者的注意力范围极短。如果你的文章只是一个巨大的段落,他们就不会留下来。

最好坚持使用长度为1-2个句子的段落,尽管如果它们延伸到3-4个较短的句子就没问题。

您还需要确保每150-300个单词插入子标题和/或视觉效果,以进一步分解内容。

从下图中可以看出,网站参与会影响有机排名


现场时间与有机位置

而且,如果您想提高参与度,可读性至关重要。

3.坚持你的主题和目标关键字

在开始编写内容时,请记住坚持主题并定位您选择的关键字的重要性。

不要试图在单个内容中写下所有内容和任何内容。并且不要试图定位几十个关键字。

这样做不仅浪费大量时间,而且还会阻止您在主题上创建最“有用且相关”的内容。

专注于您选择的主题,并与该主题和支持该主题的关键词保持超级相关。

Brian Harnish的本地SEO初学者指南是一个与特定主题和关键词保持超级相关的作者的一个很好的例子。

只需查看他的标题,主题和目标关键字就会立即显示出来。

而且,由于这一重点,Harnish的指南在谷歌的第一页上排名为“本地搜索引擎优化指南”。


本地SEO初学者指南 - 谷歌SERP

4.在整个内容中包含反向链接

如果您阅读本地搜索引擎优化指南,您会发现Harnish包含多个指向外部网站的链接。

由于Google明确表示可信度是一个重要的搜索引擎优化因素,因此链接到相关,值得信赖和权威的网站可以帮助确保搜索引擎将您的内容视为可信。

但是,请确保您用于链接的字词实际上与用户将被发送到的网站相关。

例如,看看这句话:

“你需要了解如何为你的内容创建引人注目的标题。”

如果您要链接到显示读者如何创建引人注目的标题的资源,您需要链接下面显示的粗体部分:

“你需要了解如何为你的内容创建引人注目的标题。”

在大多数情况下,建议您将链接保持在6个字以内。

如何在创建内容后优化内容

现在进入内容优化的“技术”部分。

最重要的步骤包括优化以下内容:

  • 标题标签

  • 元描述

  • 网址

我们来看看如何完成每个步骤。

1.如何优化标题标签

当用户执行搜索时,标题标记是他们在每个结果顶部看到的可点击标题。作为参考,它是下图中突出显示的部分:


标题标签

由于一些原因,标题标签很重要。首先,它们可帮助搜索引擎了解您的网页内容。

此外,它们可以是用户选择的搜索结果的决定因素。

要优化标题标记,您需要确保以下内容:

  • 保持在60个字符以下。

  • 不要在标题中填充多个关键字。

  • 具体说明内容的含义。

  • 将目标关键字放在开头。

上面的例子,来自Harnish的指南,是一个很好的例子。

以下是不符合以下准则的标记示例:


未优化的标题标记示例

两者之间的区别很明显,它表明了优化标题标签的重要性。

2.如何优化元描述

您的元描述是标题标记和网址下方显示的一小段文字。

执行搜索时,它是下面圈出的部分:


元描述的示例

虽然Google表示元描述对排名没有直接影响,但它们会影响用户是否点击您的网页。点击率也会对排名产生间接影响。

至于元描述最佳实践,您应该:

  • 保持在160个字符以下。

  • 提供有关内容的简短具体概述。

  • 包含相关的关键字(当用户看到搜索结果时,它们会突出显示)。

上面的例子显示了一个很好的描述。这是一个可以使用一些工作的例子:


优化元描述的示例

3.如何优化您的URL

您的网址结构是搜索引擎优化的另一个组成部分,它会对排名产生间接影响,因为它可能是决定用户是否点击您的内容的一个因素。

可读性在这里是最重要的,因为它确保搜索用户不会被长而神秘的URL吓跑。

下图提供了一个很好的示例,说明URL可读性如何影响用户查看结果的方式。


URL可读性的规模

那么,为什么内容对SEO很重要?

答案?

因为,在优化内容时,它会大大提高您的可见性。

如果没有可见性和曝光度,您的内容只是每天在网上发布的数百万篇文章中的另一篇。

没有人看到它。

没有人分享它。

没有人对它做任何事情。

但是当你知道该怎么做时,它很容易被看到。

有时,它可能与为您的所有页面编写优化的,独特的元描述一样小的差异,从而为Google带来巨大的可视性提升。

如果您需要可见性和曝光度,您必须承诺始终如一地创建优化内容。

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