这些因素决定了网站预估流量的价值

SEO入门导读 2019-08-12 604 0

个人与公司的区别

个人站长做关键词研究不一定需要这一步。找到最合适的关键词就可以直接去做,尽力能做多少就做多少。但正规公司,尤其是大公司则不行。整个SEO项目是否能获得批准,能否获得公司高层支持,申请预算,安排人员,工作流程及时间表等,都需要SEO人员提供明确的预计搜索流量及给公司带来的价值。

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确定目标排名

要预估搜索流量,首先需要根据前面得到的关键词竞争指数及公司本身的人员,资金投入,预计网站关键词可以获得什么样的排名。前面做了关键词研究的所有核心关键词及扩展关键词都应该有预计排名位置。当然,这种预计与个人经验、团队决心有很大关系,与最后的实际结果不可能完全吻合,完全符合预计只是巧合而已。这也是预估流量不可能很精确的第一个因素。

由于种种因素,项目执行下来能够达到预计排名的比例不可能是百分之百,只可能实现其中一部分关键词排名。所以在预估流量时不能按照所有目标关键词都达到预期排名计算,只要能完成30%~50%就已经不错了。好在网站通常还会获得一些没有研究过的关键词排名,使误差减小。导致误差的主要因素如下:

1、搜索次数

首先,关键词搜索次数很可能就不准。 Google关键词工具显示的数字虽然明确标为就是搜索次数,但很多人的统计数据表明,这个次数并不准确。而且实际有效搜索次数与发生过的搜索次数也有落差。比如搜索“SEO”或“搜索引擎优化”的查询次数可能不低,但其中有很大一部分是SEO人员在查看排名而已,不会点击其中任何一个结果,这些是无效搜索。

2、点击率

搜索结果页面各排名位置点击率也不精确,搜索排名点击率来自于美国在线AOL泄露的数据,与 Google点击率有一定差别,更不完全适用于中文搜索页面,特别是百度。

除了以上两种注意原因会导致预计流量不精准外。如下几点也可以导致:

1、整合搜索:搜索结果中出现的视频、图片、新闻等内容对用户视线及点击的影响很大,使整个页面各个结果的点击率出现波动。

2、关键词类型:不同类型关键词搜索点击情况也不同。一般来说,导航型搜索第一个结果的点击率比其他类型关键词要高得多。

3、PPC影响自然排名点击:有人做过统计,右侧或上部出现竞价广告时,对左侧自然排名中同一个公司的结果点击率有帮助,使点击率提高。可能与用户认为有实力做广告的公司有关。

4、多次点击:用户每次搜索可能产生不止一次点击,而是多次点击几个结果。而每次搜索到底产生多少次点击,与行业及搜索引擎对这个关键词排名的质量高低有很大关系,并没有固定的数字。

预估搜索流量价值

流量并不是目标,订单和赢利才是目标。得出预计流量后,结合网站转化率及平均订单销售额和平均每单毛利,就可以计算出预期通过SEO获得的搜索流量能带给公司多少实际价值。

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